Βελτιστοποίηση προϋπολογισμού εκστρατείας μάρκετινγκ μέσω Google adsΒελτιστοποίηση προϋπολογισμού εκστρατείας μάρκετινγκ μέσω Google adsOptimization of the budget of a marketing campaign through Google ads Μεταπτυχιακή Διατριβή Master Thesis 2022-07-072022elΗ παρούσα μελέτη έχει ως επιδίωξη την διερεύνηση των παραγόντων που επηρεάζουν τον σχεδιασμό μιας καμπάνιας μάρκετινγκ, μέσω Google Ads. Θα γίνει μελέτη περίπτωσης σε επιχείρηση πολιτικού μηχανικού και με χρήση συγκεκριμένων λέξεων-κλειδιών προς διαφήμιση στις αναζητήσεις στο Google, καθώς και παραμέτρων που έχουν επιρροή στην εκστρατεία (π.χ. παράμετροι σχετικές με τον σχεδιασμό (design) της ιστοσελίδας). Για τον σκοπό αυτό, θα γίνουν πειράματα με διάφορους συνδυασμούς παραμέτρων, προκειμένου να ποσοτικοποιηθεί η επιδραστικότητά τους. Για την επιτυχή προσέγγιση του θέματος της μελέτης, θα χρησιμοποιηθούν εργαλεία στατιστικής, μηχανικής μάθησης (π.χ. νευρωνικά δίκτυα, πολλαπλή γραμμική παλινδρόμηση) και επιχειρησιακής έρευνας (π.χ. γραμμικός προγραμματισμός, γενετικοί αλγόριθμοι). Ο απώτερος στόχος της έρευνας, είναι να βρεθεί μια προσέγγιση μέσω της οποίας μεγιστοποιείται το ποσοστό όσων κάνουν κλικ τελικά στην διαφήμιση (ήτοι: το ποσοστό των κλικ, CTR-click through rate), αλλά θα προταθούν και άλλοι κρίσιμοι δείκτες αξιολόγησης απόδοσης (ήτοι: τα λεγόμενα key performance indicators-KPIs) από την σχετική βιβλιογραφία.http://creativecommons.org/licenses/by/4.0/Πολυτεχνείο Κρήτης::Σχολή Μηχανικών Παραγωγής και ΔιοίκησηςBekas_Georgios_MSc_2022.pdfChania [Greece]Library of TUC2022-07-07application/pdf5.7 MBfree Bekas Georgios Μπεκας Γεωργιος Matsatsinis Nikolaos Ματσατσινης Νικολαος Batsakis Sotirios Μπατσακης Σωτηριος Tsafarakis Stelios Τσαφαρακης Στελιος Πολυτεχνείο Κρήτης Technical University of Crete Διπλωματική Εργασία Diploma Work