Η συμμετοχή της εικόνας στη διαδικασία παραγωγής και προώθησης της αρχιτεκτονικήςΗ συμμετοχή της εικόνας στη διαδικασία παραγωγής και προώθησης της αρχιτεκτονικήςThe participation of the image in production & promotion of architecture Ερευνητική Εργασία Diploma Thesis Project 2020-10-142020elΤα τελευταία χρόνια παρατηρείται ραγδαία ανάπτυξη των Νέων Μέσων επικοινωνίας (Ν.M.E.) και των σχετικών θεωριών marketing και branding. Με τη χρήση των λέξεων, των εικόνων, των ήχων που εμπεριέχονται στα βιβλία, τις εφημερίδες, τον κινηματογράφο, την τηλεόραση ή τις διαδικτυακές εφαρμογές, το marketing πετυχαίνει την προβολή δυνητικών προτύπων ζωής σε πλήθος ατόμων. Με τη χρήση της εικονογραφημένης διαφήμισης τα πρότυπα αυτά μοιάζουν όλο και περισσότερο με αληθοφανή ψευδαίσθηση. Αντικείμενο της εργασίας αποτελούν διαφορετικές εκδοχές του όρου «εικόνα», μελετώντας με ποιον τρόπο κάθε φορά η ευρεία χρήση των εικόνων αποτελεί καθημερινή επιρροή στην ανθρώπινη δράση και στην αρχιτεκτονική. Πραγματοποιείται ένας συσχετισμός του τρόπου προώθησης των προϊόντων και της αρχιτεκτονικής ως προϊόν, έτσι ώστε να γίνει λίγο καλύτερα αντιληπτή η καταναλωτική κουλτούρα του σήμερα. Ταυτόχρονα, ερευνάται κατά πόσο ο σχεδιασμός των κτιρίων καθοδηγείται από την όψη ή και από την κάτοψη, καθώς πολλές φορές η διαφημιστική εικόνα που αντιπροσωπεύει το χωρικό βίωμα μεμονωμένων κτιρίων ή κατ’ επέκταση ολόκληρων πόλεων αποτελεί αυτοσκοπό. Στρατηγικές αστικής αναζωογόνησης αλλά και επιμέρους, ο σχεδιασμός των κτιρίων, καθοδηγούνται από τους όρους του marketing, σχεδιάζοντας χώρους που ανταποκρίνονται μόνο σε συγκεκριμένα φωτογραφικά κάδρα. Οι εικόνες που θα χρησιμοποιηθούν από τη διαφήμιση είναι ένας μηχανισμός αφήγησης που μπορεί να μετασχηματίσει την αντίληψη του χώρου. Πολλές φορές μάλιστα, οι προβαλλόμενες εικόνες έχουν τέτοια επιρροή στο καταναλωτικό κοινό όπου αποκτούν μεγαλύτερη βαρύτητα από την ίδια την αρχιτεκτονική. http://creativecommons.org/licenses/by/4.0/Πολυτεχνείο Κρήτης::Σχολή Αρχιτεκτόνων ΜηχανικώνVarla_Pinelopi_Ere_2020.pdfChania [Greece]Library of TUC2020-10-13application/pdf10.0 MBfree Varla Pinelopi Βαρλα Πηνελοπη Tsakalakis Dimitrios Τσακαλακης Δημητριος Moutsopoulos Athanasios Μουτσοπουλος Αθανασιος Vazakas Alexandros Βαζακας Αλεξανδρος Πολυτεχνείο Κρήτης Technical University of Crete Marketing Branding «Εικόνα» Διαφημιστική εικόνα Εικονογραφημένη διαφήμιση