Μέτρηση και ανάλυση καταναλωτικών προτιμήσεων με χρήση διαδικτυακής Choice Based Conjoint Analysis: η περίπτωση των Smartphone Μέτρηση και ανάλυση καταναλωτικών προτιμήσεων με χρήση διαδικτυακής Choice Based Conjoint Analysis: η περίπτωση των Smartphone Διπλωματική Εργασία Diploma Work 2015-10-192015el Η παρούσα διπλωματική εργασία αφορά τη μέτρηση και ανάλυση των καταναλωτικών προτιμήσεων για κινητά τηλέφωνα τύπου Smartphone . Στα πλαίσια της εργασίας πραγματοποιήθηκε διαδικτυακή έρευνα με χρήση ερωτηματολογίων και έγινε εφαρμογή της μεθόδου Choice Based Conjoint Analysis (CBC) με χρήση του λογισμικού της Sawtooth Software. Το Smartphone ως καταναλωτικό προϊόν αναλύθηκε σε χαρακτηριστικά και επίπεδα και ο συμμετέχων στην έρευνα επέλεξε το περισσότερο προτιμητέο από μια σειρά διαδοχικών ομάδων υποθετικών προφίλ προϊόντων. Στην συνέχεια πραγματοποιήθηκαν προσομοιώσεις αγοράς που μας επιτρέπουν να γνωρίζουμε πόσα χρήματα είναι διατεθειμένοι να πληρώσουν οι καταναλωτές για ένα επιπλέον επίπεδο κάποιου χαρακτηριστικού. Τέλος έγινε τμηματοποίηση της αγοράς με την χρήση του αλγόριθμου K-means στην Matlab . Οι καταναλωτές χωρίστηκαν σε ομάδες με κοινά χαρακτηριστικά και κοινές προτιμήσεις με σκοπό την επιλογή από πλευράς εταιρίας της αγοράς στόχου και την τοποθέτηση του κατάλληλου προϊόντος που καλύπτει τις ανάγκες τους.Διπλωματική εργασίαhttp://creativecommons.org/licenses/by/4.0/Πολυτεχνείο Κρήτης::Σχολή Μηχανικών Παραγωγής και ΔιοίκησηςValavanis_Nikolaos_Dip_2015.pdfChania [Greece]Library of TUC2015-10-19application/pdf4.1 MBfree Valavanis Nikolaos Βαλαβανης Νικολαος Tsafarakis Stelios Τσαφαρακης Στελιος Marinakis Ioannis Μαρινακης Ιωαννης Lia Krasadaki Κρασαδακη-Μητσοτακη Ευαγγελια Πολυτεχνείο Κρήτης Technical University of Crete Benefit structure analysis (Marketing) Conjoint measurement (Marketing) Trade-off analysis (Marketing) conjoint analysis marketing benefit structure analysis marketing conjoint measurement marketing trade off analysis marketing