Institutional Repository [SANDBOX]
Technical University of Crete
EN  |  EL

Search

Browse

My Space

The effect of social media on emotional attachment and brand loyalty through ritual interaction chain theory

Kitsidis Christos

Full record


URI: http://purl.tuc.gr/dl/dias/775D7CB6-7D49-45E1-8800-977C9068F121
Year 2023
Type of Item Diploma Work
License
Details
Bibliographic Citation Christos Kitsidis, "The effect of social media on emotional attachment and brand loyalty through ritual interaction chain theory", Diploma Work, School of Production Engineering and Management, Technical University of Crete, Chania, Greece, 2023 https://doi.org/10.26233/heallink.tuc.97645
Appears in Collections

Summary

Οι δραστηριότητες στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, οι οποίες αναπαράγονται από τους καταναλωτές εικάζεται πως πιθανώς έχουν καθοριστική επίδραση στο συναισθηματικό τους δέσιμο με τη φίρμα (brand) και το πόσο πιστοί είναι σε αυτή. Σε αυτό το άρθρο μέσω της θεωρία της αλυσίδας τελετουργικής αλληλεπίδρασης (IR), θα μελετήσουμε αρχικά αν είναι εφικτό να παραχθεί συναισθηματική ενέργεια στις πλατφόρμες αυτές και στη συνέχεια, αν με τη χρήση της θεωρίας αυτής μπορούν τα brands να ενδυναμώσουν την εικόνα τους στα μάτια των καταναλωτών. Η συλλογή δεδομένων θα γίνει με τη δημιουργία ενός ερωτηματολογίου, το οποίο θα περιέχει ερωτήσεις δημογραφικού τύπου αλλά και ερωτήσεις σχετικά με τα κριτήρια που πρέπει να τηρούνται έτσι ώστε να ισχύει η θεωρία των IR. Στα πλαίσια της έρευνας της εργασίας θέτονται πέντε ερευνητικά ερωτήματα, τα οποία αναλύονται σε περαιτέρω ερευνητικές υποθέσεις και πρέπει να απαντηθούν.

Available Files

Services

Statistics