Αναζήτηση

Πλοήγηση

• Κοινότητες
• Συγγραφείς
• Έτος
• Τίτλοι
• Θέματα

Ο Χώρος μου

• Είσοδος

Καταναλωτικές προτιμήσεις και ανάπτυξη σχεδίου Μάρκετινγκ για φαρμακευτικό συμπλήρωμα διατροφής

Bardaki Aikaterini

Πλήρης Εγγραφή

---

Περίληψη

Σκοπός της παρούσας εργασίας είναι η σύνταξη ενός ολοκληρωμένου επιχειρηματικού σχεδίου το οποίο στηρίζει το λανσάρισμα ενός νέου προϊόντος στην αγορά των συμπληρωμάτων διατροφής από μια ελληνική φαρμακευτική εταιρεία. Το εν λόγω συμπλήρωμα διατροφής συμβάλλει στην υγεία των αρθρώσεων περιέχοντας θειϊκή γλυκοζαμίνη, θειϊκή χονδροϊτίνη ενώ συνδυαστικά διαφοροποιείται με τον ενζυματικό βιοκαταλύτη C89 που διασφαλίζει υψηλότερη απορρόφηση των συστατικών από τον οργανισμό. Για την εκπόνηση του επιχειρηματικού πλάνου περιγράφεται με εμπεριστατωμένο και λεπτομερή τρόπο ο σχεδιασμός του προϊόντος, εσωτερικός και εξωτερικός έλεγχος καθώς και SWOT analysis. Ακόμα πραγματοποιείται έρευνα με τη χρήση ερωτηματολογίων τα οποία απαντώνται από δυνητικά ενδιαφερόμενους και φαρμακοποιούς. Το προϊόν απευθύνεται σε ενήλικα άτομα που έχουν παρουσιάσει συμπτώματα της πάθησης της οστεοαρθρίτιδας, με ενοχλήσεις ή και πόνο στις αρθρώσεις ενώ ταυτόχρονα αφορά και άτομα νεότερης ηλικίας, αθλητές ή ανθρώπους που τακτικά καταπονούν τις αρθρώσεις τους λόγω γυμναστικής ή έντονης δραστηριότητας. Ο σχεδιασμός marketing είναι ένα σημαντικό στάδιο καθώς ενθαρρύνει τη συνέπεια της επιχειρηματικής ιδέας, παροτρύνει την επίτευξη ρεαλιστικών στόχων και την παρακολούθηση της διαδικασίας από στρατηγική όψη. Επιπρόσθετα προσφέρει οργάνωση ως προς την κατανομή των πόρων και προσαρμογή στις ανάγκες της αγοράς. Η μελέτη έχει στόχο την αποφυγή άσκοπης σπατάλης χρόνου, κόπου και χρήματος από τον επιχειρηματία και ευνοεί στην πρόληψη πιθανών σφαλμάτων, στην εύρεση εναλλακτικών τρόπων αντιμετώπισης τους και βελτίωση ή και ακόμα απόρριψη της επιχειρηματικής ιδέας σε περίπτωση που το σχέδιο αποδειχτεί εξαιρετικά ριψοκίνδυνο ή χαμηλής αποδοτικότητας. Τέλος, μείζονος σημασίας είναι η γνώμη τόσο των δυνητικά ενδιαφερόμενων όσο και των φαρμακοποιών για την κατανόηση των αναγκών της αγοράς και τον καθορισμό του ανταγωνιστικού πλεονεκτήματος. Τα προσδοκώμενα αποτελέσματα της μελέτης θα μπορούν να καταρτίσουν κατάλληλα την επιχείρηση αναφορικά με το αν και πως η πιθανή επιχειρηματική κίνηση ένταξης του προϊόντος στην αγορά αξιολογείται ως κερδοφόρα ή μη έτσι ώστε να μπορεί μετέπειτα να προβεί σε εφαρμογή του σχεδίου.

Διαθέσιμα αρχεία

Υπηρεσίες