Ιδρυματικό Αποθετήριο [SANDBOX]
Πολυτεχνείο Κρήτης
EN  |  EL

Αναζήτηση

Πλοήγηση

Ο Χώρος μου

Ανάλυση SWOT και στρατηγικές ψηφιακού μάρκετινγκ σε εκπτωτική αλυσίδα υπεραγορών

Maragkoudakis Dimitrios

Πλήρης Εγγραφή


URI: http://purl.tuc.gr/dl/dias/E644F2F3-CF79-4F1B-8977-2C5D5DAD40B2
Έτος 2021
Τύπος Μεταπτυχιακή Διατριβή
Άδεια Χρήσης
Λεπτομέρειες
Βιβλιογραφική Αναφορά Δημήτριος Μαραγκουδάκης, "Ανάλυση SWOT και στρατηγικές ψηφιακού μάρκετινγκ σε εκπτωτική αλυσίδα υπεραγορών", Μεταπτυχιακή Διατριβή, Σχολή Μηχανικών Παραγωγής και Διοίκησης, Πολυτεχνείο Κρήτης, Χανιά, Ελλάς, 2021 https://doi.org/10.26233/heallink.tuc.89996
Εμφανίζεται στις Συλλογές

Περίληψη

Στην παρούσα εργασία γίνεται αναφορά στην ανάλυση SWOT και στις μεθόδους ψηφιακού μάρκετινγκ, που πρόκειται να ακολουθήσει μια νεοεισερχόμενη εταιρεία discount σούπερ μάρκετ στην Ελλάδα. Θα θελήσουμε να διερευνήσουμε ποιο είναι το νέο περιβάλλον των αλυσίδων αυτών, ιδίως μετά την τελευταία οικονομική κρίση. Η κρίση αυτή θα ελέγξουμε αν έχει μεταβάλλει τις συνήθειες των καταναλωτών. Θα κάνουμε μια αναδρομή στον χώρο των discount σούπερ μάρκετ και θα καθορίσουμε ποιοι είναι οι στόχοι της παρούσας εργασίας.Στην συνέχεια, θα ορίσουμε τι είναι ψηφιακό μάρκετινγκ καθώς και ποια είναι τα πλεονεκτήματα και τα είδη που υπάρχουν. Θα κάνουμε μια ιστορική αναδρομή στο ψηφιακό μάρκετινγκ και πως αυτό εξελίχθηκε στον χρόνο ενώ παράλληλα θα προσπαθήσουμε να ορίσουμε πως μετράτε η αποτελεσματικότητα που έχει.Στη πορεία της εργασίας, θα αναφερθούμε στις στρατηγικές του ψηφιακού μάρκετινγκ. Ποια είναι τα επίπεδα και οι παράγοντες επιρροής ενώ θα αναφερθούμε και στις διαδικασίες του στρατηγικού σχεδιασμού. Θα γίνει ορισμός της ανάλυσης SWOT και PEST, θα παρουσιαστεί το μίγμα μάρκετινγκ καθώς και η τμηματοποίηση, διαφοροποίησης και τοποθέτησης.Επιπροσθέτως, θα παρουσιάσουμε τον όμιλο MERE. Θα πραγματοποιήσουμε την ανάλυση του εσωτερικού και του εξωτερικού περιβάλλοντος καθώς επίσης τους στόχους και την στρατηγική που έχει ο όμιλος με σκοπό να προβούμε στην ανάπτυξη του ψηφιακού σχεδίου μάρκετινγκ.Τέλος, θα γίνει παράθεση των συμπερασμάτων και των μελλοντικών επεκτάσεων.

Διαθέσιμα αρχεία

Υπηρεσίες

Στατιστικά