Search

Browse

• Communities
• Authors
• Year
• Titles
• Subjects

My Space

• Login

Καταναλωτικές στάσεις απέναντι σε απομιμήσεις πολυτελών προϊόντων μόδας.

Michailidou Alexandra

Full record

---

Summary

Το μεγαλύτερο «έγκλημα» στον χώρο της μόδας, κατά τον 21ο αιώνα, θεωρείται πως είναι οι απομιμήσεις των πολυτελών προϊόντων της μόδας. Τα παραποιημένα επώνυμα προϊόντα, συνήθως, αγοράζονται από καταναλωτές οι οποίοι δεν έχουν την δυνατότητα για την αγορά ενός επώνυμου προϊόντος μεγάλης αξίας, αλλά θέλουν να εκφράσουν με εμφανή τρόπο την κοινωνική τους τάξη αλλά και το ότι ανήκουν σε μία κοινωνία «Ά κατηγορίας» και έτσι να γίνουν αρεστοί και αποδεκτοί από τους υπολοίπους.Οι απομιμήσεις των ακριβών προϊόντων που κάνουν την εμφάνιση τους στην αγορά, δίνουν μια εύκολη πρόσβαση σε όλους τους καταναλωτές, κάτι φυσικά που έρχεται σε αντίθεση με την ιδεολογία της εκάστοτε επώνυμης επιχείρησης. Αυτή θέλει να απευθυνθεί σε στοχευόμενο κοινό για την χαμηλή διανομή του προϊόντος έτσι ώστε να διατηρήσει την υψηλή ζήτηση και τον «μη εξευτελισμό» του εκάστοτε luxury brand, το οποίο θα είναι εύκολα προσβάσιμο και θα οδηγήσει στη μείωση του ανταγωνισμού ανάμεσα στα επώνυμα brands.Σκοπός της διπλωματικής εργασίας είναι το πώς οι απομιμήσεις πολυτελών προϊόντων επηρεάζουν τις καταναλωτικές στάσεις απέναντι στα προϊόντα πολυτελείας. Η έρευνα περιλαμβάνει ποσοτική προσέγγιση, χρησιμοποιώντας το εργαλείο του ερωτηματολογίου και τα αποτελέσματα βασίζονται στις απαντήσεις όλων όσων το συμπλήρωσαν. Τα ευρήματα δείχνουν ότι η μόδα είναι σημαντική στην ελληνική κοινωνία κυρίως στη νέα γενιά, ακόμη και με διαφορετικό οικονομικό υπόβαθρο. Με βάση λοιπόν αυτές τις αναλύσεις, καταλήγουμε στο συμπέρασμα ότι το φαινόμενο των προϊόντων απομίμησης υπάρχει στην Ελλάδα επειδή το επώνυμο brand θεωρείται επιτακτική ανάγκη για την επίτευξη της επιθυμητής θέσης.

Available Files

Services